Iklan terbaharu VanMoof sangat berkesan pihak berkuasa Perancis telah mengeluarkannya daripada skrin
Jika anda berjaya membuat iklan anda diharamkan, ada kemungkinan anda telah mendapat tempat mesejnya.
Sekurang-kurangnya begitulah cara pengeluar basikal Belanda VanMoof akan melihatnya selepas iklan terbaharunya diharamkan oleh pihak berkuasa Perancis kerana ia 'mencemarkan nama baik seluruh industri kereta'.
Pihak berkuasa pengiklanan Perancis, Autorité de Régulaion Professionelle de la Publicité (ARPP), telah menarik balik iklan yang mendakwa ia mewujudkan 'iklim ketakutan' di sekitar industri kereta.
Iklan pendek itu menerangkan kesesakan dan pencemaran udara yang disebabkan oleh kenderaan bermotor yang mempersembahkan e-basikal VanMoof sebagai penyelesaian.
Dalam iklan itu, sebuah kereta baharu yang kelihatan licin mempunyai imej kilang penapisan minyak, kilang dan jalan sesak yang ditayangkan pada badannya. Kereta itu kemudian meleleh untuk digantikan dengan basikal VanMoof dan slogan 'Masa untuk Menunggang Masa Depan'.
Apabila menarik iklan daripada televisyen Perancis, ARPP mewajarkan keputusannya kepada VanMoof dalam sepucuk surat.
'Sesetengah imej dalam pantulan kereta, pada pendapat kami, tidak seimbang dan memburukkan keseluruhan sektor kereta. Imej kilang/cerobong asap dan kemalangan mewujudkan iklim ketakutan sehingga ia perlu disesuaikan.'
Iklan (di atas), yang masih disiarkan di Belanda dan Jerman, dicipta oleh VanMoof untuk membantu melancarkan e-basikal S3 dan X3 serba baharunya, yang dijual pada harga €1,800.
Pengasas VanMoof, Ties Carlier membalas keputusan itu dengan menyebutnya penapisan.
'Memang membingungkan bahawa syarikat kereta dibenarkan untuk mengabaikan masalah alam sekitar mereka, tetapi apabila seseorang mencabar situasi itu, ia akan ditapis.'
Ini mendorong tindak balas yang berapi-api daripada presiden ARPP Stéphane Martin yang memberitahu France Info, ' Kami tidak mampu untuk meletakkan seluruh sektor dalam cahaya yang buruk. Itu adalah prasyarat penting untuk persaingan yang adil.
'Di sesetengah kawasan, iklan itu melampaui batas, dengan imej yang tidak diperlukan, seperti asap dari cerobong asap kilang, yang tiada kaitan dengan industri kereta.'
Gajah besar di dalam bilik di sini ialah kerajaan Perancis mempunyai sejarah yang panjang dengan perniagaan automotifnya, yang telah menyaksikan syarikat seperti Renault, Peugeot dan Citroen mengambil subsidi kerajaan sementara turut mengupah sebahagian besar tenaga kerja Perancis dan memacu hasil jualan kereta berbilion-bilion.
Keputusan ini nampaknya telah dibuat dalam pengetahuan bahawa industri kereta masih merupakan sebahagian besar daripada ekonomi Perancis.
