Jenama hipster yang bekerjasama dengan pasukan berbasikal WorldTour sepatutnya lebih biasa
Apabila pasukan berbasikal WorldTour Education First melangkah ke pentas persembahan Giro d'Italia dengan jersi Rapha berhias itik mereka yang dicipta dengan kerjasama jenama papan selaju yang berpangkalan di London, Palace, kami semua mula bercakap.
Kekeliruan, kagum, jijik. Itu muka siapa di lengan? Kenapa kuat sangat? Adakah itu itik besar pada topi keledar percubaan masa mereka? Walaupun pasukan Amerika sudah memenangi dua kemenangan yang mengagumkan di Giro tahun ini, ia masih merupakan kit yang kita bicarakan.
Pasukan telah didenda oleh UCI kerana penyelewengan kit, sebahagian daripada media arus perdana menyiarkan cerita mengenainya.
Ia adalah satu kepandaian pemasaran. kenapa? Kerana apabila koleksi itu disiarkan secara langsung di laman web Rapha and Palace minggu lepas, keseluruhan kejatuhan terjual habis dalam beberapa minit.
Segala-galanya daripada jersi berbasikal hinggalah ke topi kepada kot ala Gore-Tex Stormtrooper yang sangat mahal, kejap dan anda pasti terlepas untuk dijual.
Dan seperti juga dengan koleksi terhad ini yang dikendalikan oleh jenama seperti Palace, terdapat potensi jualan semula. Dalam beberapa jam selepas kit dijual melalui Rapha dan Palace, barangan telah dipamerkan di eBay: jersi pada £600, bidon pada £80, baju-t melebihi £100.
Amalan standard untuk 'binatang gembar-gembur' yang beroperasi dalam dunia koleksi pakaian terhad, satu bentuk eksploitasi yang mengerikan kepada kami tempat berbasikal. Walau apa pun, ini adalah latihan dalam pemasaran yang akan membuatkan kita bercakap untuk tempoh yang agak lama.
Jadi bagaimana jika setiap pasukan WorldTour melakukan ini? Trek-Segafredo dan Supreme? Nike dan Lotto-Soudal? Groupama-FDJ dan Tommy Hilfiger? Nah, peminat berbasikal Belgium dan artis Stijn Dossche telah pergi ke tahap menjadikan pemikiran ini realiti visual.
Dossche membuat tabiat atau mereka bentuk semula kit berbasikal, seperti yang anda boleh lihat dari halaman Instagramnya di sini, jadi tidak hairanlah dia cepat memikirkan idea hebat ini.
Kegemaran peribadi kami? Itu soalan yang sukar, kami fikir ia adalah satu pertembungan antara NTT x Patagonia dan Team Sunweb x Kappa.
